[굿모닝충청 최수지 기자] 한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 매월 조사하고 발표하고 있는 KAI지수에 따르면 8월 종합 KAI지수가 99.3으로 전월대비 광고시장 경기가 소폭 하락한 것으로 나타났다.
코바코는 8월 광고시장 경기가 소폭하락한 것이 8월에 예정된 인도네시아 아시안게임이 광고시장에 큰 영향력을 끼치지 못한 것으로 분석했다.
매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV(96.5), 케이블TV(96.1), 종합편성TV(96.9), 라디오(95.8), 신문(98.7), 온라인-모바일(110.1)로 조사됐다.
코바코는 “대표적 비수기인 8월의 매체별 지수가 온라인-모바일을 제외하고 감소하는 패턴을 보이는 것은 통상적이나, 9월 이후 종합 광고경기가 얼마나 회복될 것인지가 관건”이라고 전했다.
업종별 KAI지수의 특이사항으로 행사 및 전시 광고주를 중심으로 한 ‘기타상품 및 서비스’업종과 유료방송 및 공연광고주 위주의 ‘문화오락용품 및 서비스’업종을 중심으로 지수 증가가 뚜렷하게 나타났다.
올해부터 국가승인통계로 지정된 ‘KAI지수’는 광고비 계층별 주요 1000대 사업체를 대상으로 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화 한 것이다.
조사는 매월 정기적으로 이뤄지며, 사업체 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100미만이 된다.
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